大数据产业飞速增长的时代，数据的使用渗透到了生活的方方面面，它在提供数字化的便利的同时，却也让人们的隐私无处安放。

　　大多数网友都会这样的体验，前几分钟才在电商平台上搜索一个景点，后几分钟就收到关于景点门票、酒店和打车服务的相关短信，刚在淘宝、京东搜索过的物品也同样出现在拼多多的推荐中，而让人惶恐的是，参加了某次展览会，晚上回家打开微博和微信，信息流广告就全部变成了展览会上的产品。 APP过度收集个人隐私 2019年央视3·15晚会也介绍了个人隐私信息通过手机App泄露的案例。主持人现场使用一款名为“社保掌上通”的App查询个人社保信息，一旁的网络安全专家通过抓取分析数据包发现，查询时，用户的信息已被发送至一家大数据公司的服务器。

　　当大数据遇上精准营销，如此的案例不胜枚举，然而，伴随着消费者画像越来越清晰地呈现在企业及商家面前的背后是，各种APP拉取关系链，过度获取个人信息，而获取用户信息的手段也花层出不穷，用户隐私信息泄露事件也屡屡发生。 2018年11月，中国消费者协会发布的《100款APP个人信息收集与隐私政策测评报告》就指出，测评的10类100款APP中，多达91款APP列出的权限存在涉嫌“越界”，即存在过度收集用户个人信息的问题，其中中小企业的APP成为“重灾区”。

　　在该份报告中显示，“位置信息”、“通讯录信息”和“手机号码”等三种个人信息是过度收集或使用个人信息最常见的内容：100款APP中，59款App涉嫌过度收集了“位置信息”;28款、23款、22款APP涉嫌过渡收集“通讯录信息”、“身份信息”、“手机号码”等用户个人信息;此外用户的个人照片、个人财产信息、生物识别信息、工作信息、交易账号信息、交易记录、上网浏览记录、教育信息、车辆信息以及短信信息等均存在被过度使用或收集的现象。 个人信息泄露的主要途径包括经营者未经本人同意收集个人信息，经营者或不法分子故意泄露、出售或者非法向他人提供个人信息，网络服务系统存有漏洞，不法分子通过木马病毒、钓鱼网站等手段盗取、骗取个人信息和经营者收集不必要的个人信息等。 法律仍需再完善

　　企业加强自律、用户提高警惕，都是防止个人信息泄露的有效途径，与此同时，相关法律的完善也必不可少。 2019年1月1日开始实施的《电子商务法》已经强化了个人信息保护的相关规定。2019年3月4日举行的十三届全国人大二次会议新闻发布会上，大会发言人张业遂表示，全国人大常委会已将制定个人信息保护法列入本届立法规划，相关部门正在抓紧研究和起草。 目前大数据隐私与应用边界模糊，企业困惑，用户也没有安全感，而保护数据隐私安全，还需要企业、监管机构和立法机关共同努力，及时出台相应的法规，只有这样，才能促进大数据产业的持续健康发展。